PR

Спикеры

ЮЛИЯ МИХАЙЛОВА Директор по развитию системы управления репутацией СКАН, ИНТЕРФАКС

ЮЛИЯ МИХАЙЛОВА

Директор по развитию системы управления репутацией «СКАН-Интерфакс»

ИНТЕРФАКС

ВАСИЛИЙ ЧЕРНЫЙ Директор по маркетингу, BRAND ANALYTICS

ВАСИЛИЙ ЧЕРНЫЙ

Директор по маркетингу

BRAND ANALYTICS

ВИКТОРИЯ ВАСИЛЬЕВА

Директор по связям с общественностью

ПОЛЮС

ИРИНА АРХИПОВА

ИРИНА АРХИПОВА

Директор по внешним связям и коммуникациям

COCA-COLA HBC РОССИЯ

ЛАРИСА РУДАКОВА Председатель Оргкомитета INTERCOMM

ЛАРИСА РУДАКОВА

Председатель Оргкомитета

INTERCOMM

СВЕТЛАНА АЩЕУЛОВА Руководитель Отдела по связям с общественностью, SOFTLINE

СВЕТЛАНА АЩЕУЛОВА

Руководитель Отдела по связям с общественностью

SOFTLINE

ВАЛЕНТИНА ЛИХАЧЁВА

Директор по коммуникациям

SVEZA

ЯРОСЛАВ ФЕДОСЕЕВ Пресс-секретарь, ГЛОНАСС

ЯРОСЛАВ ФЕДОСЕЕВ

Пресс-секретарь

ГЛОНАСС

ЕВГЕНИЯ АНДРИАНОВА Руководитель направления digital-коммуникаций

ЕВГЕНИЯ АНДРИАНОВА

Руководитель направления digital-коммуникаций

COCA-COLA HBC РОССИЯ

ЕЛЕНА ДОМАШЕВСКАЯ

Директор АНО «Клуб гражданского образования», основатель консалтингового агентства DOMELAN, член Общественной палаты Ульяновской области

ИРИНА ГУЩИНА

PR Директор

KFC

НАДЕЖДА ЖУКОВСКАЯ

PR Директор

МЕДИАЛОГИЯ

ЮЛИЯ ЧЕРЕПАНОВА

PR-консультант

РАНХиГС

НАНОЛЕК

ЮЛИЯ ДЕЕВА

PR Директор

НАНОЛЕК

МАРИНА ШАЛАК Пресс-секретарь DANONE

МАРИНА ШАЛАК

Пресс-секретарь

DANONE РОССИЯ и КАЗАХСТАН

ЕЛЕНА КУЗИНА

ЕЛЕНА КУЗИНА

Руководитель направления e-Communication

DANONE РОССИЯ

ВИТАЛИЙ БОГАЧЕНКО

Директор по корпоративным отношениям

ЛафаржХолсим Россия

ТАТЬЯНА ЗВЕРЕВА

PR Директор

SAP

МАРИНА УРЫВАЕВА

Руководитель Управления по связям с общественностью

Страховая компания «МАКС»

ИЛЬЯ ЛЕНКОВ

Эксперт. Председатель программного комитета

МГУ им. М.В. ЛОМОНОСОВА

Программа I дня мероприятия / 25 ноября 2020 г.

PR PANDEMIC TRENDS

Версия для печати
  • 9:00-10:00

    УТРЕННИЙ КОФЕ. РЕГИСТРАЦИЯ. СЕССИЯ ЗНАКОМСТВ

SESSION I. PR PANDEMIC TRENDS.

  • 10:00-11:00 

    ОТКРЫВАЮЩЕЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ: Key Notes. Тенденции, определяющие коммуникации бренда. Новые технологические вызовы в PR в эпоху пандемии.

  • 11:00-11:30

    КЕЙС: Пандемия – окно возможностей.

  • 11:30-12:00

    БИЗНЕС-ЗАВТРАК

  • 12:00-12:30

    КЕЙС: Медиа в период пандемии: инсайты для PR.

  • 12:30-13:00

    КЕЙС: Трансформация PR-функций в эпоху пандемии. Последствия коронавируса: как общаться в турбулентные времена.

  • 13:00-14:00

    ДЕБАТЫ ЭКСПЕРТОВ И ДЕЛЕГАТОВ: PR в условиях карантина. Часть 1.

    • Важность управления коммуникациями во время пандемии. Нужен ли PR в кризис и насколько важен?
    • Выбор наиболее эффективных каналов PR. Новые форматы взаимодействия. Стоит ли попытаться хайпануть на коронавирусе?
    • Инструменты PR, которые помогают бизнесу во время пандемии. Есть ли универсальные инструменты?
    • B2B и B2C сегменты. Ключевые отличия в тактике PR во время пандемии.
  • 14:00-15:00

    ОБЕД

  • 15:00-15:30

    ВЫСТУПЛЕНИЕ: Covid-19: должны ли B2B-компании приостанавливать PR?

  • 15:30-16:00

    КЕЙС: Особенности PR во время пандемии.

  • 16:00-16:30

    КЕЙС: Антикризисный PR. Основные ошибки пиарщиков.

  • 16:30-16:40

    КОМАНДНАЯ РАБОТА ЗАЛА: Выявление лучших практик.

  • 16:40-17:30

    ДЕБАТЫ ЭКСПЕРТОВ И ДЕЛЕГАТОВ: Коммуникационная стратегия во время пандемии. Часть 2.

    • Антикризисный PR через призму будущего позиционирования бренда. Как заработать лояльность и выжить.
    • PR в условиях ограниченного бюджета.
    • Оценка эффективности антикризисного PR.
    • Восстановление PR после пандемии.
  • 17:30-18:00

    НЕФОРМАЛЬНОЕ ОБЩЕНИЕ. ВЕЧЕРНИЙ КОФЕ

Программа II дня мероприятия / 26 ноября 2020 г.

DIGITAL PUBLIC RELATIONS

  • 9:00-10:00

    УТРЕННИЙ КОФЕ. РЕГИСТРАЦИЯ. СЕССИЯ ЗНАКОМСТВ

SESSION II. DIGITAL PUBLIC RELATIONS

  • 10:00-11:00

    ОТКРЫВАЮЩЕЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ: Key Notes. Управление репутацией онлайн.

  • 11:00-11:30

    ВЫСТУПЛЕНИЕ: Как измерить вовлеченность ваших клиентов с помощью Facebook Analytics. Содержательное взаимодействие с аудиторией. Как определить, почему контент не работает с помощью аналитики, и какие корректировки необходимы.

  • 11:30-12:00

    БИЗНЕС-ЗАВТРАК

  • 12:00-12:30

    КЕЙС: Разработка эффективной PR стратегии на основе правильного сбора и анализа данных.

  • 12:30-13:00

    КЕЙС: Оценка эффективности PR-деятельности: можно ли оцифровать репутацию?

  • 13:00-14:00

    ДЕБАТЫ ЭКСПЕРТОВ И ДЕЛЕГАТОВ: Новые форматы взаимодействия с ЦА.

    • Новые форматы взаимодействия с целевой аудиторией. Создание новых каналов PR.
    • Сегментирование целевой аудитории. Недостатки создания демографических профилей.
    • Оценка эффективности PR -кампании Online и Offline. Финансовые затраты PR. Охват аудитории. Интеграция Offline и Online PR.
    • Взрывной PR для бизнеса. Оживление текущих PR кампаний.
    • Создание сообщества для продвигаемого бренда.
    • Предупреждение черного PR. Трансформация репутационного риска в успешный PR-кейс.
    • Спонсорство как элемент PR.
  • 14:00-15:00 

    ОБЕД

  • 15:00-15:30

    КЕЙС: Тренды в развитии корпоративных аккаунтов крупных промышленных компаний.

  • 15:30-16:00

    КЕЙС: Я маленькая лошадка: как правильно вести свою телегу. Или все о телеграм-канале на службе PR.

  • 16:00-16:30

    КЕЙС: Оценка эффективности PR с помощью автоматизированных сервисов. Измерение социальных и
    традиционных медиа-каналов как оценка эффективности.

  • 16:30-17:00

    КЕЙС: Формирование имиджа и репутации, формирование информационного поля вокруг компании в цифровой среде. Манипулирование мнением целевой аудитории.

  • 17:00-17:30

    КЕЙС: Защита бренда в социальных сетях. Что нужно делать и как поступать не стоит.

  • 17:30-17:40

    КОМАНДНАЯ РАБОТА ЗАЛА: Выявление лучших практик.

  • 17:40-18:30

    НЕФОРМАЛЬНОЕ ОБЩЕНИЕ. ВЕЧЕРНИЙ КОФЕ

Программа III дня мероприятия / 27 ноября 2020 г.

PR PRACTICE

  • 9:00-10:00

    УТРЕННИЙ КОФЕ. РЕГИСТРАЦИЯ. СЕССИЯ ЗНАКОМСТВ

SESSION III. PR PRACTICE.

  • 10:00-11:00

    ОТКРЫВАЮЩЕЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ: Чему могут научиться профессионалы в области коммуникаций у ведущих мировых брендов.

  • 11:00-11:30

    КЕЙС: Трансформация контента и коммуникаций в период пандемии

  • 11:30-12:00

    БИЗНЕС-ЗАВТРАК

  • 12:00-12:30

    Продвижение бренда в условиях избыточности информации.
    КЕЙС: Анонс “ресторана будущего” KFC в Москве.
    КЕЙС: Наггетсы из клеточного мяса.

  • 12:30-13:00

    КЕЙС: Репутация бренда. Ребрендинг как очистка репутации. Продвижение связанных брендов.

  • 13:00-14:00

    ДЕБАТЫ ЭКСПЕРТОВ И ДЕЛЕГАТОВ: Как оценить и повысить эффективность PR.

    • Стереотипы в оценке эффективности PR. Необходимость оценки эффективности. Определение необходимости корректировки коммуникационной стратегии.
    • Оценка эффективности отдельных PR-инструментов. Измерение и подсчет количественных показателей PR-деятельности. Сопоставление с качеством. Подсчет обратной связи.
      Отношение эффекта к затратам на PR кампанию. Правильная работа с аналитикой.
      Определение ценности PR для бизнеса.
    • Метрики в оценке эффективности PR-службы. KPI PR-отдела и отдельных сотрудников. Измерение усилий и доказательство их эффективности. Как часто нужно проводить оценку эффективности. Оценка степени достижения целей.
    • Горизонты планирования PR. Применимость успешных инструментов PR в других кампаниях. Goodwill как устойчивый актив. Поиск инфоповодов. Как превратить публичную активность компании в рост лояльности и увеличение продаж. Неформальные каналы распространения информации.
  • 14:00-15:00 

    ОБЕД

  • 15:00-15:30

    ВЫСТУПЛЕНИЕ: Микроинфлюэнсеры и наноинфлюэнсеры в PR.

  • 15:30-16:00

    КЕЙС: Негативный PR. Извлеченные уроки. Методы борьбы с дезинформацией и пропагандой.
    Мошенничество с использованием бренда. Как не стать жертвой информационной войны.

  • 16:00-16:30

    КЕЙС: Пределы креатива в PR. Нехватка традиционных инструментов для коммуникации.

  • 16:30-16:40

    КОМАНДНАЯ РАБОТА ЗАЛА: Выявление лучших практик.

  • 16:40-18:30

    НЕФОРМАЛЬНОЕ ОБЩЕНИЕ. ВЕЧЕРНИЙ КОФЕ

НОВАЯ СЕССИЯ

Регистрация на PR 2019

Стоимость мероприятия

ОДИН ДЕНЬ

30000СТОИМОСТЬ

ДВА ДНЯ

45000СТОИМОСТЬ

ТРИ ДНЯ

60000СТОИМОСТЬ

ОНЛАЙН УЧАСТИЕ

45000СТОИМОСТЬ
Регистрация

ИНФОПАРТНЕРЫ

ПАРТНЕРЫ КОНФЕРЕНЦИИ

Медиа

Фото

Все фотографии

Прошедшие мероприятия